Mikkelin yritysten jouluiset tärpit, Mikkelin Torin joulunavaus ja tunnelmallinen joulutori sekä muut jouluiset tapahtumat ansaitsivat tulla koetuksi. Siksi päätimme toteuttaa Mikkelin tunnelmallisesta joulunajasta kertovan kampanjan, jossa kumppaneina oli Mikkelin Torikauppiaiden lisäksi monia paikallisia yrityksiä ja toimijoita. Kokosimme kaupungin joulunajan vinkit printtiliitteeseen sekä käynnistimme kuukauden mittaisen natiivikampanjan, jolla kutsuimme niin paikalliset kuin matkailijat nauttimaan joulunajasta Mikkelissä.
Juttelin Joulutorilla vieralleiden ihmisten kanssa, ja paikallisten lisäksi torilla oli vierailijoita myös kauempaa. Natiivikampanjalla saatiin tavoitettua ja houkuteltua paikalle Mikkelin joulunajasta kiinnostuneita laajemminkin.
– Kaija Ahonen, Mikkelin Torikauppiasyhdistys ry
Kampanjan ytimessä oli keskiviikkona 20.11. julkaistu Joulutärpit-juhlalehti, joka jaettiin Länsi-Savon tilaajille painettuna liitteenä ja julkaistiin myös digitaalisesti. Lehti esitteli kaupungin joulunajan kohokohtia, kuten joulunavauksen 22.–23.11., tunnelmallisen joulutorin 13.–23.12., sekä paikallisten liikkeiden erityiset joulutarjoukset. Mukana oli myös inspiraatiota joululahjoihin ja vinkkejä tapahtumista, jotka täydensivät kaupungin joulutunnelmaa. Joulutorin ohjelmaa mainostimme lisäksi valotauluilla kadunvarsilla.
Kampanja sisälsi myös valtakunnallisen natiivikampanjan, jolla tieto Mikkelin joulunajan helmistä tavoitti aiheesta kiinnostunutta yleisöä myös muualla kuin Mikkelin seudulla. Paikalliset yritykset saivat näkyvyyttä kaupungin joulutärpeistä kertovassa artikkelissa, joihin mainoksista ohjattiin eri verkkomedioissa. Artikkeli keräsi merkittävän määrän klikkauksia ja lukukertoja.
